Las mujeres ecuatorianas entre 18 y 45 años han transformado sus hábitos de consumo en los últimos años. Su acceso a la tecnología y el creciente interés por nuevas experiencias han moldeado la manera en que compran, eligen productos y toman decisiones económicas.
De acuerdo con los resultados de la encuesta Target Group Index (TGI) Ecuador 2024, presentada en Quito por la consultora Kantar Ibope Media, el 97% de ellas usa internet como fuente principal de información y compra, convirtiéndose en un público altamente digitalizado. Además, el 73% prefiere esperar ofertas antes de realizar una compra, lo que indica una tendencia a la planificación financiera y la búsqueda de promociones.
El consumo y las marcas favoritas
Los supermercados siguen siendo el lugar predilecto para las compras de consumo masivo, con un 47% de preferencia entre las mujeres. No obstante, los centros comerciales también juegan un papel importante, ya que el 78% de ellas ha visitado o comprado en uno en los últimos 12 meses.
En el sector de alimentos, hay un claro interés por la innovación: el 61% de las consumidoras está dispuesta a probar nuevos productos, lo que representa una gran oportunidad para las marcas que buscan diversificar sus ofertas.
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El entretenimiento sigue siendo clave en la vida de las mujeres ecuatorianas. El 65% ve televisión abierta, mientras que las redes sociales son prácticamente universales en este grupo, con un 90% de uso. Entre las plataformas más populares se encuentran Instagram, Facebook y TikTok.
Por otro lado, la radio sigue manteniendo su relevancia, con un 38% de audiencia, lo que demuestra que los medios tradicionales aún tienen impacto, aunque las nuevas tecnologías los han complementado en el día a día de las consumidoras.
La conexión con las mascotas y el emprendimiento
Un aspecto destacado en los hábitos de consumo es la creciente relación de las mujeres con sus mascotas. El 70% de ellas tiene al menos un animal de compañía, lo que ha generado un mayor gasto en productos para su cuidado. Dentro de esta tendencia, los perros son los favoritos, con un 87% de preferencia, seguidos de los gatos, con un 47%.
El mercado de productos para mascotas ha crecido de la mano con esta tendencia. Actualmente, muchas consumidoras buscan opciones saludables y sostenibles para la alimentación y bienestar de sus animales, lo que representa una oportunidad para las marcas en este sector.
En el ámbito financiero, el 66% de las mujeres posee una tarjeta de crédito y el 43% confía en la nube para almacenar sus datos, lo que indica una mayor digitalización en la administración de sus recursos.
Además, el deseo de independencia económica está en aumento. El 82% de las mujeres encuestadas expresó su interés en emprender un negocio propio, lo que evidencia un cambio en la mentalidad tradicional y una búsqueda de autonomía financiera.
La salud y el bienestar personal también son prioritarios. El 75% cuida su alimentación con el objetivo de mejorar su apariencia y salud, y el 45% se realiza chequeos médicos periódicos, incluso cuando no presenta síntomas.
El panorama de consumo en Ecuador muestra a una mujer cada vez más conectada, informada y exigente. Sus hábitos reflejan una combinación entre la tradición y la innovación, con un creciente interés en el bienestar propio y de su entorno.
Las marcas que quieran captar la atención de este segmento deberán apostar por estrategias que incluyan ofertas atractivas, innovación en productos y una fuerte presencia digital, además de considerar la importancia de la sostenibilidad y la confianza en las plataformas en línea.
El comportamiento de la mujer ecuatoriana en el mercado actual es una muestra clara de que el consumo ha evolucionado. Hoy, no solo se trata de adquirir productos, sino de tomar decisiones informadas, valorar la calidad y pensar a futuro.
