Más de un millón y medio de ciudadanos tomaron vacaciones cortas el último año, y los destinos internacionales se imponen en las intenciones de viaje futuras.
Con la llegada del feriado del Día del Trabajo, el deseo de escapar de la rutina se activa en millones de ecuatorianos. Según el estudio TGI – Target Group Index de Kantar Ibope Media, más de 1,5 millones de personas han tomado vacaciones cortas en los últimos 12 meses. La mayoría prefirió el sol y el mar: la playa y los balnearios fueron el destino favorito del 53% de los viajeros.
Pero no todos salieron de la ciudad. El 29% eligió quedarse a descansar en casa o disfrutar de actividades urbanas, mientras que un 12% se refugió en la tranquilidad de lagos y montañas. Las cifras reflejan una diversidad de preferencias que marcan el pulso del turismo interno.
La mirada al futuro también revela entusiasmo por hacer maletas. Un millón 300 mil ecuatorianos planea viajar en los próximos 12 meses, y más de la mitad de ellos (58%) tiene en mente destinos internacionales. Sin embargo, un sólido 42% sigue apostando por explorar los rincones del país.
Los jóvenes son los grandes protagonistas de este movimiento viajero. La generación millennial lidera la planificación con un 57%, seguida por la generación Z con el 35%. Estos grupos no solo impulsan la demanda turística, sino que también definen nuevas formas de viajar y consumir.
¿Qué significa realmente vacacionar? Para el 69% de los encuestados, unas vacaciones no son tales si no incluyen un viaje. Además, el 64% prefiere lugares poco conocidos, escapando de las rutas tradicionales. Y aunque el 60% valora vacacionar en Ecuador, el deseo de explorar el mundo sigue latente.
El sueño de lo exótico permanece intacto: el 90% de los consultados se siente atraído por conocer lugares fuera de lo común, y la misma proporción anhela viajar al extranjero. La aventura sigue siendo una aspiración poderosa en el imaginario colectivo.
Pero las decisiones no se toman solas. La publicidad tiene un rol protagónico en el momento de elegir. Las redes sociales son el canal con mayor impacto (60%), seguidas por la televisión (42%) y la vía pública (15%). Las imágenes inspiradoras y los contenidos emocionales son claves para convencer.
Las marcas y agencias de turismo encuentran aquí una oportunidad de oro. Conocer estos datos permite diseñar campañas más certeras, conectar mejor con el público y ofrecer experiencias que realmente resuenen con sus deseos.
Desde Kantar Ibope Media destacan la importancia de estudiar constantemente los hábitos de consumo y comportamiento. Sus herramientas brindan información valiosa para la industria turística y los medios de comunicación.
“Nuestra data permite crear estrategias innovadoras y eficientes”, asegura el informe. En un entorno cada vez más competitivo, tener acceso a estas cifras puede marcar la diferencia.
El feriado de mayo es solo un ejemplo del potencial que tiene el turismo en Ecuador. Las cifras muestran que la recuperación del sector avanza, impulsada por una ciudadanía que, pese a las dificultades, sigue soñando con viajar.
Con sol, mochilas y ganas de desconectar, los ecuatorianos están listos para vivir nuevas experiencias. (I)
