La industria mediática nacional se prepara para un incremento del 10% en sus niveles de audiencia con miras a la Copa del Mundo 2026. Esa fue una de las conclusiones de la encuesta realizada por IBOPE, que analiza las tendencias de consumo en los ecuatorianos.
Las cifras se dieron a conocer durante el taller «El poder de la data en el periodismo» organizado por la empresa, en donde se reveló que el fenómeno de fútbol cobra una dimensión estratégica inédita para los medios locales.
Andrés Vásquez, ejecutivo de servicio al cliente de la firma, desglosó el impacto económico y de audiencia que generan los eventos deportivos de escala global. Según las cifras presentadas por Vásquez, la tendencia es claramente ascendente: mientras que en el Mundial de Rusia 2018 el consumo de medios en Ecuador creció un 6%, para la cita de Qatar 2022 el salto fue del 9%.
Bajo esta lógica, la presencia de la Tri en la final de 2026 asegura un ecosistema publicitario robusto, beneficiando directamente a sectores como el comercio, las telecomunicaciones, el turismo y la industria de alimentos y bebidas.
Ecuador iniciará su travesía en el Grupo E con tres citas imperdibles en estadios de primer nivel en Estados Unidos. El debut será el domingo 14 de junio a las 18:00 frente a Costa de Marfil, en el Lincoln Financial Field de Filadelfia. La segunda batalla tendrá lugar el sábado 20 de junio a las 19:00 contra Curazao, en el rugiente Arrowhead Stadium de Kansas City.
El cierre de la fase de grupos será un choque de titanes: el jueves 25 de junio a las 15:00, la Tri se medirá ante Alemania en el imponente MetLife Stadium de Nueva Jersey.
Vásquez explicó que estos horarios y la relevancia de los rivales garantizan picos de atención que beneficiarán a sectores como el comercio, el turismo y las telecomunicaciones, ya que el país entero estará volcado a las pantallas para seguir el destino del equipo nacional.
La televisión abierta consolida su dominio en las ciudades principales
Pese al auge de las plataformas digitales, los datos de IBOPE confirman que la televisión abierta mantiene una penetración casi absoluta en el país.
Entre enero y abril de 2026, este medio alcanzó al 95% de la población urbana, lo que representa a más de 5 millones de personas en los polos de Quito y Guayaquil, con una proyección nacional que supera los 10 millones de habitantes.
Reyes destacó que la fidelidad de la audiencia es especialmente alta en la capital, donde el alcance llega al 97%, superando ligeramente el 93% registrado en el puerto principal.
La caracterización de los usuarios de televisión revela hábitos de consumo profundos y prolongados. Las audiencias ecuatorianas permanecen conectadas a la señal abierta durante más de cuatro horas diarias.
En el desglose por perfiles, las amas de casa lideran el consumo con 4 horas y 33 minutos al día, seguidas de cerca por las mujeres mayores de 18 años con 4 horas y 21 minutos, y los hombres del mismo rango de edad con 4 horas y 14 minutos. Esta atención masiva se concentra en el «prime time», entre las 19h00 y las 22h00, franja dominada por los noticieros y las telenovelas.
TikTok y la movilidad redefinen las tendencias de conexión digital
En el frente tecnológico, Alejandra Guerrero, del área de Nuevos Negocios, presentó una radiografía de los hábitos digitales donde el celular se erige como el dispositivo rey, con un 93% de uso. Guerrero explicó que, si bien WhatsApp y YouTube sostienen una penetración del 90%, el dinamismo del mercado lo marca TikTok.
Esta plataforma de video corto ha protagonizado el crecimiento más acelerado de los últimos dos años, escalando de un 58% a un 74% de presencia en los dispositivos de los ecuatorianos.
Finalmente, el análisis de Guerrero desmontó el paradigma de la «generación nativa digital» como un bloque uniforme. Aunque la Generación Z lidera la conectividad, factores económicos, culturales y de acceso geográfico siguen marcando brechas significativas en las habilidades digitales.
El futuro de la industria, según concluyeron los expertos de IBOPE, dependerá de la capacidad de los medios para integrar la televisión lineal con el streaming y la inteligencia artificial, impulsando decisiones basadas en datos reales para conectar con un consumidor cada vez más sofisticado.
Doris Reyes, Country Leader de IBOPE en Ecuador, concluyó el encuentro señalando que el consumidor ecuatoriano actual ha dejado de ser un receptor pasivo para convertirse en un actor extremadamente dinámico y multiplataforma.
Según la directiva, los datos demuestran que, aunque las audiencias mantienen una fidelidad histórica hacia medios tradicionales como la televisión abierta, su curiosidad y necesidad de inmediatez los han volcado masivamente hacia formatos de video corto y movilidad.
«Estamos ante un consumidor que no elige entre un medio u otro, sino que integra todas las pantallas disponibles para construir su propia visión del mundo; entender esa convivencia tecnológica es la única vía para conectar de forma auténtica con las necesidades de la gente», finalizó. (I)
